流动性风险最大的致命伤就是接盘者少，游戏不可继续，而在民众收缩开支，只愿意在可控范围内进行消费，如旅游和餐饮，对于大件消费品，如房子和汽车，都望而却步之际，纵使资金实力够猛的房企也一定会遭遇流动陷阱危机。

央行：一季度人民币存款增加11.24万亿元

中国人民银行网站4月12日发布2024年3月金融统计数据报告。3月末，本外币存款余额301.41万亿元，同比增长7.6%。月末人民币存款余额295.51万亿元，同比增长7.9%。一季度人民币存款增加11.24万亿元。其中，住户存款增加8.56万亿元，非金融企业存款增加2225亿元，财政性存款减少2855亿元，非银行业金融机构存款增加1.56万亿元。

从数据上来看，虽然存款利率一降再降，但是民众存款依然是增加状态。这对于银行来说并不是好事情。银行系统作为宏观经济调控的重要抓手，是期望能够多贷款完成投资任务，现在的形式是民众减少投资理财，疯狂存钱不贷款，企业也出现贷款乏力。为了促进巨量存款流通到市场上，近期，曾经商业化做的最成功，蛋近年来经营压力巨大的招商银行率先作出举措：

招商银行下架了3年期、5年期的大额存单产品，由招商银行表示：大额存单产品并非停发，只是当前中长期大额存单产品的额度比较有限。当前，招商银行大额存单1年期、2年期的产品仍有额度在出售，存款利率分别在2%、2.15%，起存金额为20万元。

除了招商银行，多家银行也有下架旗下的大额存单产品，例如兴业银行、江苏银行、中信银行、北京银行已无新发的3年期大额存单额度；浦发银行仅有1款50万元起存的1年期大额存单产品在售，利率为2.00%。此外，登录中国农业银行、广州银行、兴业银行、民生银行APP可以发现，3年期大额存单有的已经售完，有的额度还充足，但5年期大额度存单已无选项。同时，存款利率早已经跌破3，只有2出头。但即使这种不利于存款的环境下，一季度住户存款增加8.56万亿元，难以抵挡民众存钱的“热情”。而从2020年初到今年1月，我们的存款总额增加了58万亿，相当于过去10年的储蓄总量。这表明，人们并非没钱，而是更加注重储蓄。储蓄的动力来源于对未来的焦虑和当下可投标的缺失息息相关。其实，不仅是普通民众开始节衣缩食，就连富人支撑起来的奢侈品也开始了降价促销。

打折促销的奢侈品还能是奢侈品吗

奢侈品和高端品牌也开始调整策略，更加注重性价比。以往涨价来刺激消费的奢侈品现在效果不佳，多个品牌如LV、香奈儿、GUCCI宣布涨价后，反响平平。相反，奥特莱斯等打折品牌业绩喜人，这个既往对于高端消费群体缺乏吸引力的卖场逐步增加了受众群体，爆发出惊人的业绩增长速度，让我们简要梳理下奥特莱斯的主要卖点。

奥特莱斯购物广场（Outlet Shopping Plaza）是一个商业综合体，通常位于城市周边或郊区，以低价销售品牌商品而闻名。它的发展历史可能与奥特莱斯购物概念的兴起和普及有关，这种概念起源于美国，后来在全球范围内得到了广泛的发展。

起源： 奥特莱斯购物广场的起源可以追溯到20世纪中期，当时一些品牌开始通过出售过季商品、库存商品或特别定制的商品来吸引顾客。这种销售方式的灵感来自于工厂直销和仓库销售的概念。

发展： 随着时间的推移，奥特莱斯购物广场变得越来越受欢迎，并在全球范围内迅速扩张。它们通常位于离城市中心较远的地区，占地面积较大，提供了大量的停车位和品牌商店。

商业模式：奥特莱斯购物广场的商业模式主要依赖于大量的销售和高周转率。它们通过向消费者提供折扣商品来吸引顾客，并与品牌合作销售商品。

全球化：奥特莱斯购物广场的概念已经在全球范围内得到了推广和普及。许多知名品牌都在奥特莱斯购物广场开设了自己的专卖店，并且这种购物方式也吸引了大量的国际游客。

多元化：随着消费者需求的变化，奥特莱斯购物广场也开始提供更多的多元化体验，如娱乐设施、餐饮服务和活动举办等，以吸引更多的顾客。

总的来说，奥特莱斯购物广场在过去几十年里经历了快速的发展和变化，成为了吸引消费者的重要购物目的地之一。特别是近年来，全球经济下滑，普通民众，中产阶级，也都开始对于既往追新的冲动心理进行反思，平替产品逐步取代轻奢，走进千家万户。国内的唯品会等线上平台国际高端品牌销售额增长了24%。这表明，消费者更加注重产品性价比，奢侈品的折扣策略不再奏效。

国产汽车崛起

相较于既往BBA在国内市场销售的无往不利，近年来，特别是在新能源汽车方面，国产汽车逐渐取代进口车的地位。三大日系车在3月份的销售数据可谓“惨烈”，本田下滑26%、广汽丰田下滑31%、日产下滑32%。与此同时，比亚迪等国产汽车销量大幅增长，前三个月就卖出了62.4万辆，几乎等同于所有日系汽车的总和，而且全部都是新能源车型。这说明，消费者更倾向于购买性价比更高的国产汽车。

总的来说，消费观念正在发生深刻的变化，人们更加理性和务实。他们更注重产品的性价比，对于奢侈品的消费态度也发生了变化。但与此同时，面对优秀的国产产品，消费者的购买力依然强劲。可以说，消费者的消费转向了更为理性和注重品质的方向。其实，每一代人，都有自己的黄金时代，都曾期望酷炫的生活，而真正的酷不是一掷千金，而是节制自己的欲望。每个人都有数不清的欲望，真正的酷，不是在花钱时一掷千金，而是学会节制自己的欲望。是想花钱时，理智的抓住自己，知道什么才是正确的事。

曾经看到一句话：“简单的欲望，只需要放纵就可以实现，而高级的欲望，放纵是实现不了的，需要的是自律和克制。”

越安稳的生活和自由的灵魂，往往都是节制出来的。

如若我们想要更进一步的追求，例如良好的居家环境，优渥的年薪收入，行业内的个人威望，就需要高度的自律，毕竟在存量财富绞杀的时代，如若想要脱颖而出，任何人都需要问下下凭什么。就拿最近因买房再次成为新闻热点的李佳琦来说，有些人是很看不惯现在的一些网红经济，人人自媒体，快手直播等，对我来说，我其实也是有些看不顺眼，为何别人能够靠说说话，拍拍视频，就能够轻轻松松超过在实体行业努力拼搏的人呢？不是时代不会亏待勤奋努力的人吗？后来感觉自己这样自怨自艾无益自己的成长，存在即合理，我们也需要紧跟时代的步伐，看到这些事件背后蕴含的正能量，激励自己，不落伍于时代。

当我们恐慌于通胀的压力，生活成本的不断提高，知识付费专栏作者的推波助澜，年轻一代的压力开始逐渐放大并焦虑，我们渴望获得更大的金钱增值方法，副业赚钱门路，以应对未来的变数。而未来的几年之内，社会将进入存量财富重新分配的时代,太多的生意，都将围绕如何激发潜在消费欲望，而此刻，克制住自己的欲望，将自己的收入，定期转化为储蓄，虽落败于通胀，但起码安稳可靠，将自己不切实际或无必要的消费欲望斩断，聚焦自己的工作和生活，沉淀下去，方为上计。未来一年，我们共勉。

最后想说的是，不要心存侥幸或自认为天选之子，总觉得自己是与众不同的。会认为自己能够克制住成瘾性而选择不好的东西。人生在世，随着你收入的增加，会有很多的欲望在引诱着你。你心中会觉得，就一次吗，有啥大不了。但低级的欲望放纵即可，高级的追求源于自律。自律包含节制，不过度追寻短暂的欢愉，追寻长效的快乐才是王道。